Melhor Plataformas de Atribuição Móvel
Plataformas de atribuição móvel são usadas por empresas para determinar quais campanhas, parceiros e canais entregam cada instalação de aplicativo móvel. Este tipo de software rastreia onde os usuários primeiro conhecem um aplicativo e também os conecta com múltiplos identificadores para medir a jornada do aplicativo antes e depois da instalação. Ao contrário do software de atribuição, que pode usar pixels e cookies para determinar como ações, eventos ou pontos de contato durante os processos de prospecção e vendas contribuem para o sucesso de suas equipes de marketing e vendas, o software de atribuição móvel foca especificamente nas técnicas que levaram cada usuário a instalar um aplicativo móvel. Aplicativos móveis foram criados como entidades isoladas sem o conceito de cookies, então o software de atribuição móvel usa identificadores como endereços IP, IDs de dispositivos, tipos de dispositivos, navegadores, sistemas operacionais, etc. Muitos fornecedores de software de atribuição móvel usam o termo atribuição "baseada em pessoas", que expande o escopo da atribuição consolidando todas as interações e conversões de cada usuário, independentemente de onde essas atividades ocorram.
Os profissionais de marketing usam este tipo de software para ajudar a medir e otimizar métricas de desempenho de marketing em tempo real em todos os canais de marketing e redes de anúncios. Este tipo de software é baseado em uma janela de atribuição, ou janela de conversão, que é o período de tempo em que a ação de um usuário (ou seja, visualização ou clique) anterior à instalação do aplicativo conta como tendo impacto nessa decisão de instalação. O software de atribuição móvel frequentemente integra-se com soluções de software usadas por equipes de vendas e marketing, incluindo software de rede de anúncios, software de automação de marketing e software de CRM. As equipes de marketing também podem usar essas soluções em conjunto com software de marketing móvel, software de otimização de aplicativos móveis e software de análise de aplicativos móveis.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Atribuição Móvel, um produto deve:
- Fornecer insights sobre de onde veio cada instalação de aplicativo móvel em todos os canais de marketing, dispositivos e redes de anúncios
- Analisar esses insights para otimizar campanhas de aquisição de usuários e desempenho de marketing
- Utilizar um ou mais dos seguintes métodos de atribuição: correspondência de identificador único, impressão digital do dispositivo, URL aberto com ID de clique, Google Play Referrer e correspondência probabilística
- Fornecer painéis e visualizações para que os usuários entendam quais atividades tiveram melhor desempenho e por quê
Melhor Plataformas de Atribuição Móvel à Primeira Vista
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